マイクロターゲティングと政治的操作への対処

インターネットおよびSNSの普及により、政治広告や選挙運動においてマイクロターゲティング技術の活用が急速に拡大しています。マイクロターゲティングとは、個人の年齢・性別・居住地・購買履歴・閲覧行動などのデータを分析し、特定の属性を持つ個人に対して最適化されたメッセージを配信する手法です。2016年の米国大統領選挙やBrexit国民投票においてケンブリッジ・アナリティカ社による大規模なデータ収集と政治的マイクロターゲティングが行われたことが明らかとなり、国際的に問題提起がなされました。この手法の最大の問題点は「不可視性」にあります。テレビや新聞などの従来型メディアでは、政治広告は社会全体に同一のメッセージとして届きますが、マイクロターゲティングでは受け取る個人によって異なるメッセージが配信されるため、社会全体としての検証や反論が困難となります。また、個人の心理的特性や脆弱性に訴えかける形でのメッセージ配信が可能となり、有権者の自律的な判断を歪める恐れがあります。日本においても、SNS上での政治的情報操作やターゲティング広告の活用が選挙においてみられるようになっており、国会でも透明性の確保や規制のあり方について議論が進められています。EUではデジタルサービス法（DSA）により政治広告の透明性義務付けが進んでいますが、日本では制度整備が遅れている状況です。